【大河财立方 记者 王宇】《豪恣动物城2》上映以来热度执续攀升开云体育，灯塔专科版数据败露，电影仅6天时分累计票房便冲突20亿元。与此同期，电影带来的激越也赶快扩张至影院以外，各样繁衍品如潮玩盲盒、毛绒玩物等均受到商场浓烈追捧。

“像‘狐兔CP’这么的中枢神思秀雅，大略将电影带来的良晌心情，灵验蔓延为对IP的始终神思干涉与消费。”12月2日，北京市社会科学院副研讨员王鹏在剿袭大河财立方记者采访时说，这种神思不竭是驱动消费者从不雅影者转动为购买者的中枢能源。

票房与繁衍品双线“狂飙”，全渠谈销售火爆

《豪恣动物城2》上映首周便展现出惊东谈主的爆发力。据灯塔专科版数据，物化12月1日，该片票房已冲突20亿元，进入中国影史动画电影票房前三名，仅次于《哪吒之魔童闹海》《哪吒之魔童降世》。

与票房同步飙升的，是银幕以外的交易价值。从官方毛绒公仔到餐饮品牌联名套餐，再到激勉抢购的抵制盲盒，《豪恣动物城》已成为近期最炙手可热的消费秀雅。

电影散场，消费者挤入潮玩商店和电商平台，热点扮装商品秒空；在应答平台，开盲盒、晒联名成为新潮水……

记者在TOP TOY上海久光中心店看到，《豪恣动物城》系列盲盒被聚拢摆在门店进门的显眼位置。“目下《豪恣动物城》研讨产物的库存未几了，只剩下摆出来的这些。因为目下电影比拟火，订货需要等很久。”该店的责任主谈主员告诉记者。

在泡泡玛特大宁海外交易广场店，记者一样看到，泡泡玛特旗下IP MOLLY与《豪恣动物城2》联名系列手办也一样被摆在门店显眼位置。责任主谈主员示意，因为《豪恣动物城2》电影正在上映，是以这款盲盒目下卓绝热销。得物App数据败露，MOLLY与《豪恣动物城2》的联名系列盲盒手办荫藏款“芬尼克小推车”成交价由69元增长至399元，最高溢价4.8倍；联名手办“再续系列”荫藏款“芬尼克”成交价由69元增长至309元，最高溢价3.5倍。

神思不竭+全品类联名，IP价值的始终开释

《豪恣动物城2》的到手，并不是一部电影的到手，而是迪士尼对其顶级IP的一场全生态运营。

虽距离《豪恣动物城》前作上映已已往9年，其间迪士尼并未急于推出续作花费口碑，而是通过推出繁衍动画短片、在上海迪士尼乐土树立《豪恣动物城》主题园区等表情，执续维系IP热度与不雅众神思不竭。

情感是打动首批中枢不雅众的要道。“《豪恣动物城》的动画时刻、扮装塑造和音乐卓绝精彩，天然两部电影时分休止很远，但依然给我留住长远印象，因此我卓绝期待看第二部。”影迷赵先生告诉记者，他买的是12月6日《豪恣动物城2》的海报场，因为首周海报场绝佳的不雅影位置依然卖完，只可退而求其次。

值得一提的是，《豪恣动物城2》的联名呈现出“全品类填塞抨击”的脾性。据得物App数据，《豪恣动物城》系列IP已与98个品牌推出1.4万款联名产物，粉饰潮水玩物、衣饰前锋、家居用品、电子产物、食物饮料乃至宠物用品等多个品类。其中，联名保温杯已狂卖2.6万份，成为销量最高的联名家居产物。这种计谋不错让IP浸透到不同庚齿、不同圈层消费者的各样生存场景中。

在中国社区交易责任委员会群众委员、中邦交易史学会老字号专科委员会布告长王春娟看来，《豪恣动物城2》延续了第一部精彩的剧情架构，非论是扮装塑造，如故画面制作，皆展现出了极高的水准。这种高品性的视觉体验让不雅众对电影印象长远，也提高了他们对繁衍品的期待值。“消费者会合计与这么高品性电影研讨的商品，在质地上也有保险，从而更现象购买。”

从“哪吒”到“动物城”，动画电影IP的生态化运营启示

《豪恣动物城2》气候级的商场施展，为正起劲进行IP化运营的中国影视行业，提供了一个深度不雅察的样本。

国产动画电影《哪吒之魔童闹海》上映时，曾经有“一吒难求”的情况出现。过程官方授权的临近产物包括卡牌、票根、手办、绘本，以及与影院相连售卖的水杯、钥匙扣、爆米花桶等产物纷纷热销。《哪吒之魔童降世》的手办和可动模子也再次受到热捧，二手价钱逐渐走高。

值得一提的是，彼时《哪吒之魔童闹海》与泡泡玛特联名的天生羁绊系列手办盲盒很快在线下售罄，之后又快速推出预售款。那时深圳万象前海泡泡玛特店责任主谈主员剿袭大河财立方记者采访示意，1月31日，《哪吒之魔童闹海》系列盲盒线下开动发售，前两天基本上就依然卖完，后续不错在线上店铺购买预售版手办，发售时分为6月30日。

据媒体报谈，与传统影视繁衍品拓荒会滞后于履行热度不同，该系列影片从本年6月份开动就与各个品牌进行了大限制联名，用狂风暴雨的IP联名为电影预热。

王鹏合计，迪士尼这次的操盘展现了一种全周期权略的运营想维。“这不单是是上映时间的密集宣传，而是包含了长达数年的IP热度维系、线上线下场景的提前布局，以及与消费品牌基于数据知悉的深度共创。”他示意，这种方法将履行IP从一次性的文化消费，调度为了可执续运营的品牌钞票。

“关于国内电影产业，尤其是动画电影产业而言，启示在于必须树立始终IP钞票想维，幸免短期爆款逻辑。”王鹏指出，这意味着需要将繁衍品拓荒前置到履行创作初期，收场履行与消费场景同步权略；同期，要善于愚弄相连伙伴的渠谈与商场知悉，收场IP与原土消费者生存场景的深度交融。

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